SEO çoğu kişinin sandığı gibi “anahtar kelime koyduk mu tamam” işi değil. E-ticarette SEO’nun büyük kısmı altyapı: Google siteni doğru tarayacak mı, doğru sayfaları indeksleyecek mi, kullanıcı hızlı açılan ve güven veren sayfalara mı düşecek?
Bu yazı “teknik ama anlaşılır” bir kontrol listesi gibi düşün. Amacım şu: Bir e-ticaret sitesinin teknik SEO’da en çok para kaybettiren açıklarını kapatmak.
1) Crawl (Tarama) ve Index (İndeks): Google neyi görüyor?
Google’ın siteni sevmesi için önce siteni verimli taraması gerekir. E-ticarette binlerce ürün/filtre sayfası olduğu için tarama bütçesi (crawl budget) boşa harcanırsa önemli sayfalar geç indekslenir.
- Indexlenmesi gerekenler: kategori sayfaları, ürün sayfaları, markalar (stratejiye bağlı).
- Indexlenmemesi gerekenler: site içi arama sonuçları, gereksiz filtre kombinasyonları, parametre çöplüğü.
Hızlı kontrol
- Search Console’da “Pages/Indexing” kısmında dışlanan sayfaları kontrol et.
- En çok gelir getiren kategori/ürün sayfaları gerçekten indeksli mi?
2) URL Yapısı: Temiz, okunur ve tutarlı
E-ticarette URL’ler genelde parametrelerle çirkinleşir. Temel hedef:
- Kategori: /kadin-ayakkabi/ gibi
- Ürün: /urun/nike-air-xyz/ gibi
- Gereksiz parametreleri azalt (utm, sıralama, sayfa parametreleri vs.)
Kural: Aynı içeriğin 5 farklı URL’si oluşuyorsa, SEO’da kopya içerik ve otorite bölünmesi başlar.
3) Canonical: “Asıl sayfa budur” demenin yolu
Filtreleme, sıralama ve sayfalama (pagination) yüzünden aynı ürün/kategori içeriği farklı URL’lerde görünebilir. Canonical etiketi bunun için var.
- Filtre/sıralama parametreli sayfalarda canonical’ı ana kategori sayfasına yönlendir (stratejiye göre).
- Ürün varyantlarında (renk/beden) yanlış canonical kullanma: yanlış sayfayı “asıl” ilan edebilirsin.
4) Filtre Sayfaları (Faceted Navigation): E-ticaretin klasik SEO tuzağı
“Kırmızı + 42 numara + Nike + 0-1000 TL” gibi filtre kombinasyonları binlerce sayfa üretir. Bunların çoğu SEO’ya değer katmaz, sadece tarama bütçesini yer.
Sağlam yaklaşım
- Değerli filtre kombinasyonlarını seç: gerçekten aranan ve satış getiren kombinasyonlar.
- Gereksiz kombinasyonları noindex yap veya robots ile taramayı sınırla (dikkatli!)
- Filtre URL’lerini kontrollü üret (sonsuz parametre kaosu olmasın).
5) Site Haritası (Sitemap) ve Robots.txt
Sitemap, Google’a “bu sayfalar önemli” demenin en temiz yoludur.
- Sitemap’te sadece indexlenmesi gereken sayfalar olsun.
- Ürünler, kategoriler, içerikler için ayrı sitemap mantıklı olur.
- Robots.txt ile yanlış sayfaları engellerken “indexlenmesi gereken” bir şeyi yanlışlıkla kapatma.
6) İç Linkleme: Otoriteyi doğru yere taşı
E-ticarette iç linkleme çoğu zaman unutulur. Halbuki Google’a “hangi sayfa daha önemli?” sinyalini verir.
- Ana kategoriler menüde net görünsün.
- Kategori içinde alt kategori linkleri mantıklı hiyerarşiyle verilsin.
- Ürün sayfasında ilgili ürünler/benzer ürünler linkleri gerçek anlamda “ilgili” olsun.
7) Schema (Yapılandırılmış Veri): Zengin sonuçların kapısı
E-ticarette schema doğruysa arama sonuçlarında daha “zengin” görünürsün. Bu da tıklamayı artırabilir.
- Product: fiyat, stok durumu, marka
- AggregateRating/Review: puan ve yorum (gerçek olmalı, sahte değil)
- Breadcrumb: kırıntı navigasyonu
Not: Schema’yı “kandırma” aracı gibi kullanma. Gerçekte olmayan puanı yazmak kısa vadeli bile işe yaramaz, geri teper.
8) Hız ve Core Web Vitals: SEO + dönüşüm ortak noktası
Site yavaşsa SEO da, satış da zarar görür. E-ticarette genelde şunlar yavaşlatır:
- Optimize edilmemiş görseller
- Şişmiş JS/CSS paketleri
- Üçüncü parti script’ler (chat, pixel, ölçüm araçları) aşırı yük
- Sunucu tarafı yavaş sorgular
Hız için pratik hamleler
- Görselleri WebP/AVIF kullan, doğru boyutta servis et.
- CDN + cache kurgusunu düzgün yap.
- Üçüncü parti script’leri “gerçekten lazım mı?” diye filtrele.
9) Kopya İçerik: E-ticaretin sinsi düşmanı
Aynı ürün açıklamasını tedarikçiden alıp 500 sitede aynı şekilde kullanırsan fark yaratman zor. En azından:
- Öne çıkan faydaları kendin yaz (kısa bile olsa).
- Kategori açıklamalarını özgünleştir.
- Benzer ürünleri ayıran net detaylar ekle.
10) Stokta Yok Ürünler: Silmek mi, yönetmek mi?
Stok bitti diye sayfayı uçurmak çoğu zaman hatadır. İki temel senaryo:
- Ürün geri gelecek: Sayfayı canlı tut, “stokta yok” göster, benzer ürün öner.
- Ürün kalktı ve muadili var: 301 ile en yakın muadile yönlendir.
11) Teknik SEO Kontrol Listesi (Kopyala-Yapıştır)
- Önemli kategori ve ürün sayfaları indeksli mi?
- Filtre/sıralama parametreleri SEO’yu şişiriyor mu?
- Canonical’lar doğru mu?
- Sitemap temiz mi (sadece indexlenmesi gerekenler)?
- Robots.txt yanlışlıkla kritik sayfayı engelliyor mu?
- İç linkleme hiyerarşisi mantıklı mı?
- Product + Breadcrumb schema doğru mu?
- Sayfalar mobilde hızlı mı?
- Kopya içerik (özellikle ürün açıklamaları) çok mu?
- Stokta olmayan ürünler 404’e düşüyor mu?
BerkiTech’te yaklaşım nasıl?
Biz teknik SEO’yu “sonradan yapılacak bir ayar” olarak görmüyoruz. Altyapı doğru kurulursa içerik de daha hızlı sonuç verir. Çünkü Google’a temiz sinyal verirsin: “Bu sayfalar önemli, bu sayfalar gereksiz, bu site hızlı ve kullanıcı dostu.”
Kapanış önerisi: Bugün sadece 3 şey yap: (1) Search Console’da dışlanan sayfaları kontrol et, (2) filtre sayfalarını gözden geçir, (3) en çok trafik alan 5 kategori sayfasının hızını mobilde test et. En hızlı ROI genelde burada.